ブログにさりげなく商品やサービスを褒める記事が載り、それが実は広告である、と言うことは割と良くある話。 いわゆるステルス・マーケティングの1種。

ステルス・マーケティングについてのWikipediaでの説明文によると“あたかも客観的な記事を装った広告や、影響力のあるブロガーが報酬を得ていることを明示せずに、第三者的な立場を偽装して、特定の企業や製品について高い評価を行うことなど”なのですが、この「広告であることを伏せている状態」というのはどこからどこまでか、中々判断は難しい。 例えば今時のTVニュース番組では「いま、○○が話題です」等と巷のニュースとして流行現象を紹介する体裁のコンテンツは当たり前の様に出てくるが言うまでもなく宣伝目的です。 NHKも韓流スター宣伝の偽装ニュースをトップに持ってきたりする。 ああいうのはよほどのポンチ以外には広告だと丸わかりだからステルス・マーケティングではないのか、「広告です」「CMです」と明示していない以上あくまでステルス・マーケティングの一環なのか。

Amebaブログ上の舛添要一オフィシャルブログに唐突に土曜日の朝はおいしいパンでというこれ見よがしな記事が載る。

2011-01-22 11:10:45

土曜日の朝はおいしいパンで

テーマ

ブログ

おいしいパンで朝食です。 京都の知人のパン屋さんが、子供用も含めて楽しい手作り作品を送ってくれました。 独学でこれだけのパンができるなんて、パリ留学組の私もビックリ!! ピザ窯があるのだから、今度は私もパン作りに挑戦したくなりました。 パン屋さんは、●●●●●●●●●●●堂、京都府●●郡●●町●●●*●●*●、電話 0●●●*●●*●●●●です。●●堂さんが作ったバターフランスは全国誌で日本一の評価でした。 ちなみにパンの消費量は京都が日本で一位だそうです。山口にもおいしいパン屋さんがあります。このブログで、ときどきグルメガイドもしましょう。

引用上では伏せてあるが元記事には店名、住所、電話番号が記載されており、検索すると他の記事もすぐ見つかる。 Amebaブログ上の食育マイスター まさこ先生のブログにも同様の記事がある。

箱いっぱいのパン!

2011-01-24 10:23:54

テーマ

いろいろ

ピンポーン!

と宅急便が来て、

なんだっけ？と開けたら…

ダンボールに山盛りのパン

京都 ●●●●●●●●●●●堂さんのパン

実は

夫の元上司の奥様が

このお店のロゴをデザインされたそうで

開店の記念にと、うちにも贈ってくださったのです

京都は全国でパンの消費量がトップクラスだそうですが、

●●堂さんんのパンも

バターフランスは雑誌に掲載されて人気みたいです。

私のお気に入り

コーヒーデニッシュ

大粒のアーモンドが気前良くトッピングされ

デニッシュ生地の噛み応えもしっかり

フランスアンパンは

あんを練りこんだ中に、栗のつぶつぶが入っています

あんの甘さとシンプルな生地がマッチ

素朴な見た目ながら

噛みしめた時の生地の美味しさは

独特のものがあり

本当に美味しいです

丁寧に手作りされた、上質のパン

HP調べたけど、載っていないようなので

お近くの方は住所を頼りに

訪れてみてください

●●●●●●●●● ●●堂

京都府●●郡●●町●●●-●●-●

0●●●-●●-●●●●

• 知人である京都のパン屋がパンを送ってくる
• そのパンを食べて絶賛

ここまでなら知人のことだし、食べ物送ってくれた人を酷評する訳もなく、まあブログの私的な記事ではあるが。

• バターフランスの評価の高さを強調
• 京都は全国でパンの消費量がトップクラスと蘊蓄披露
• 店名、住所、電話番号をセットで記載

と同パターンが続くと如何にも広告依頼に応じてテンプレートのまま記事にしたニュアンスが滲み出てしまう。 滲み出た結果として「依頼に従ってお店を宣伝しちゃった」感が明瞭なのでこれは表だった広告なのか、それでも「広告です」と銘打ってないのでステルス・マーケティングなのか。

ただ何となく、ステルスというには見えすぎだからきっと違うのかな…と。 どうでも良いけど開店記念にパン配送している状況で既に雑誌に掲載されて人気って、デビュー間近と日本で報道されると同時に既にブームの韓流アイドルみたいでちょっと笑っちゃう。

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